12月21日天猫圣诞季上演了一场华丽的“达人秀”，从线上玩到线下，天猫和天猫的达人们进行最亲密的互动。从17日开始，天猫达人们便陆续发现他们的聚集地“天猫俱乐部”(vip.tmall.com)已经高调升级为圣诞季主会场，涵括男女装、母婴用品、家居、食品等共计上万圣诞商品在这里呈现，达人们可以把平常积攒的天猫积分换购超值的圣诞礼品和红包。

此外，在杭州市区吴山广场上，一座高达3.5米的乐高天猫在21下午16:00被正式点亮。这是由天猫携手国际玩具品牌巨头乐高专门从丹麦空运来的50000块黑白色特制积木搭建而成，是目前乐高纪录中现存最大的猫型拼砌物。

“每到年底12月圣诞月，天猫都会为天猫达人定制特别的活动。天猫达人是我们平台交易额的中坚分子，所以今年我们通过和乐高合作搭积木、玩积分以及提升购物视觉等方式来欢迎达人们回家过节!”天猫副总裁王煜磊表示。

天猫达人就是天猫会员。他们有多牛逼?一个数据说明一切：刚刚过去的双十一，64%金额贡献来自天猫达人。天猫达人分三级，由低到高分别是T1,T2,T3，数据显示在这64%的金额占比中，70%的购买来自于T2和T3，即中级达人和高级达人群体，这些熟练的天猫买手被誉为“天猫达人”。

今年的圣诞节是天猫首次为天猫达人准备的专属活动，“我们将天猫达人平时聚集的天猫俱乐部升级为圣诞节的活动页就是为了方便大家来往有无。”据负责人介绍，圣诞季还专门开辟了天猫达人互动游戏专区，更有天猫达人T2T3专属回馈专区。

天猫积分在这个圣诞季成为全场的通用货币，积分可能比现金更值钱。在12月13日到12月25日，天猫达人们可以凭借积分超值购买圣诞礼品;17号开始到20号，达人只要有10个积分就能玩天猫圣诞欢乐游戏，可能中奖圣诞礼物，赢哈根达斯火锅、千元红包等。21日世界末日这天开始到25日，达人们还可以有机会用100积分最高兑换1000元红包。