昨天，国美集团对外宣布，将整合旗下国美电器网上商城和库巴网两大电商平台，实现后台统一管理和资源共享。整合后，国美电器网上商城将正式更名为“国美在线”，主做自营;而库巴将以独立运作模式转型综合类电商开放平台。

整合意在减少重复投入

国美集团在公告中透露，国美电器网上商城和库巴两个平台会进行后台的五大功能整合，包括信息系统共享、会员互动与共享、部分商品采购规模和效益共享以及物流体系共享等。

而在整合完成后，国美的电商业务将分为两个业务单元：国美在线以自营业务为主，定位于跨品类综合性B2C网站;库巴则主要负责开放平台的运营。

国美总裁王俊洲表示，此举是国美电商内部一次重大资源整合，“我们整合国美旗下两个电子商务平台，主要目的就是为了扩展经营品类，减少重复投入，建立持续、健康发展的国美电商，我们希望二者的整合能让国美集团的电商业务在2015年做到超千亿，成为国内盈利能力最强的电商。”

明年初将实现账号互通

而国美电器网上商城总经理韩德鹏透露，“最快明年1月，我们就能够实现两个网站使用一个会员账号登录，会员在国美在线可以搜索到库巴网上的商品，两个网站上的商品可添加到一个购物车中进行便捷支付。”

据了解，整合后的国美电商板块，其业务模块主要由国美在线、库巴网、目录事业部、团购及大客户事业部、OEM事业部等五大事业部组成，或将全部采用独立核算制。而在人员调整方面，最新成立的国美在线的总裁将由现在的国美电器网上商城总经理韩德鹏担任;库巴网原总裁丁东华将任国美在线副总经理，并兼任库巴网总经理，库巴网原营销副总裁彭亮将担任新国美在线营销部总经理。此外，团购及大客户部总经理由库巴网原采购总监王露担任，而库巴网原副总裁黄向平将出任OEM事业部总经理。

值得注意的是，此次设置在国美电商体系下的OEM事业部，其前身为国美旗下国美恒信商贸公司，此前主要负责运营国美电器OEM的两大家电品牌——三洋电器和伊莱克斯，而在新的规划中，该部门将负责三洋、伊莱克斯等OEM品牌的全网营销，以及各大电商开放平台的入驻工作。

国美电商亏损持续扩大

国美电器在今年前三季度累计亏损6.87亿，为两家电商网站输血是导致大幅亏损的重要因素。

根据国美电器的公告，2011年公司旗下两家电商网站库巴和国美网上商城的合计净亏损达到3.9亿元。这一亏损数字到2012年第一季度已上升至5亿元。在今年的第二季度，虽然国美电器通过将电商网站的部分股权转给国美集团的形式，来降低其亏损对上市公司的影响，但是两家电商的亏损额相比第一季度仍有上升。而唯一的好消息是，国美电商业务的毛利率已经由2011年的-4.9%增长至今年前三季度的4%。

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整合利于避免内耗

家电行业资深观察人士刘步尘曾经公开建议国美出售库巴以明晰电商战略。对于此次国美的整合，刘表示，国美两家电商网站各自的定位更加清楚，避免了进一步内耗，同时国美可以集中力量在电商业务追赶竞争对手，但是效果如何还需要时间的检验。