今年的网购市场，无论是电商大战中收获颇丰的京东、苏宁，还是“双十一”单日交易额破191亿元的淘宝天猫，都在收获社会各界关注的同时赚得钵满盆盈。在电商行业激烈竞争和快速发展的今天，用户网购选择日益增多，消费行为逐渐成熟，受益于此，返利网等国内返利导购平台呈现出爆发式增长特点。日前，国内购物积分行业“领头羊”返利网对外公布累计返利破一亿元，再创业内新记录。

作为独立的第三方购物积分平台，返利网吸引了国内400多家主流电商企业入驻，不仅代表整个行业进入电商企业的视野，也成为越来越多消费者选择的购物积分平台。据返利网市场人员称，自2006年成立，2008年累积返利达到一百万元;2010年达到一千万元，2012年11月21日，返利网累积返利金额突破一亿元。这不仅是返利网自身发展的里程碑，更是国内购物积分行业发展的标志性事件。

而这与国内电商行业的爆发式增长带来的红利之一。此外，返利网以返利、优惠券、社区等粘性营销手段为基础，促进了多次购物，从而提高了用户客单价和电商营销效率，又成为促进中国电商行业整体发展的催化剂。返利网一直以“电商促销员”的身份出现在网购人群、电商企业的购、销生态链条之间，通过返利、导购、购物、积分等等方式，成功地将购、销双方衔接起来，让网民对网络消费越来越适应，熟悉网购的用户则越来越产生一种依赖，逐渐建立了一种新的消费形态。

据有关数据显示，55%以上的网民都认为网购比日常购物更省钱;而电商的蓬勃发展也让网民更倾向于择优购买自己想要的产品;返利网等返利导购平台则让更多的商家(电商)集中起来，不但为用户提供海量商品选择，更重要的是帮助用户梳理购物促销信息，实现购物需求的同时兼顾成本。

电商行业的爆发式发展，也让传统营销面临升级，进入到效果营销阶段。而用户日益呈现出的社会化消费和理性消费特征，又让广告主不得不选择更有性价比的效果营销。可以预见，以返利网为代表的CPS效果营销平台，仍将持续此种爆发式增长态势。