2012年龙年迎来新一轮生育高峰，随之也催热了母婴网购市场。艾瑞咨询预计，今年中国母婴网络购物市场规模将达610亿元，同比增加86%。包括天猫、京东商城、苏宁易购等在内的电商纷纷加紧布局母婴品类频道。

艾瑞咨询统计数据显示，2012上半年中国母婴网络购物市场交易规模超过200亿元，已完成2011年全年2/3市场交易额。预计下半年该市场将保持高速增长，全年将增长86.0%，达到610亿元，约占中国网络购物整体市场的4.3%。

据艾瑞咨询介绍，中国0岁至3岁的婴幼儿数量庞大，由此带动母婴市场需求大规模爆发。越来越多有网购习惯的“80后”为人父母，奶制品安全问题频发致使更多父母选择在正规授权电商企业网购奶粉，而综合类网购企业纷纷将业务拓展至品类繁多、购买频次高和标准化程度较高的母婴产品，大规模促销激发潜在消费者的需求。

艾瑞咨询分析师丁佳琪介绍，2011年，中国母婴网购市场份额中B2C占到24.4%，而今年上半年这一数据提升至36.0%。在今年上半年B2C网购市场中，天猫母婴市场份额近半，占比为47.0%。京东商城母婴市场份额占比11.4%，排名第二。老牌独立母婴B2C(含电话渠道销售部分)红孩子市场份额为6.0%，排名第三。