一边是打着“返利”概念挂羊头卖狗肉的传销骗局，另一边是星星之火正欲燎原却也是问题重重的“返利模式”，骗局的揭穿，或许恰好给真正的返利商业模式的发展打开了一扇窗。

返利，作为一种激励机制，正迅速地在网购市场蹿红，1号店、京东、凡客、当当等知名电商都参与其中。然而近日，萦绕的“崩盘”事件却给“返利”二字蒙上了阴影，一时间，人们不知该相信其真的有利可返，还是质疑其坑蒙拐骗，更不知该如何分辨真假返利网站。

谁崩了盘?

丰厚利益的回报后面埋伏着的是巨大的投资陷阱，“虚构的繁荣”背后是这些打着“返利”旗号行传销之实的公司对更多资金进行“返利”的需求。

今年4月，太平洋直购网在河南等地被查处;上海家帝豪的消费养老计划违法，董事长曹建华被刑拘;5月底，福建百分百返利网崩盘，董事长郭传志在逃，办公总部遭会员聚众哄抢;6月份，“温州百业联盟”崩盘;福建“万商购物”宣告倒闭，老板自首……

涉嫌传销，竟不约而同地成为这些网站倒下的最大原因。

据调查发现，第一个倒下的太平洋直购网的传销模式大体为：消费者注册成为网站会员后，最低交纳7000元，即可成为相应的渠道商，获取等量的虚拟PV，随后发展下线，将PV卖出，可获得20%~71%不等的返利。以网站合格渠道商甲为例，合格渠道商甲缴纳保证金7000元后享有20%的返利，如果甲能发展一个合格渠道商乙，甲就能从中获利1400元，渠道商级别越高，享受返利也就越多，这就诱使渠道商一心想发展下线晋级。

而泉州万家购物的模式则是以“消费=存钱=免费”、“消费500返500，消费1000返1000”、“多买多返，红利不断”为口号，会员消费满500元，便可以获得一个分红权，注册网站商家、会员、代理商都不需要交纳入门费，但是都要去推广发展下线。商家卖出商品给会员后，需要交纳交易金额的15%～20%给万家购物平台，而返还满100元可以提现，但提现过程中万家购物平台需要扣取20%的税收。

然而，丰厚利益的回报后面同样埋伏着巨大的投资陷阱。万家购物虽然宣称不保证100%返利，但是每天几乎都能按照承诺返现1/500。但从今年5月28日开始，万家购物在网站上发布通知称，“随着全国2000多家模仿大军的入侵，全国返利市场一片混乱，社会讨伐之声不绝于耳。为了树立我公司纯净市场之决心，公司决定自本月28日起，停止1元促销计划，恢复公司积分政策，按前一天营业额的10%进行积分赠送”。不久后，返利戛然而止。

这一紧急刹车，造成了一连串的连锁反应，“虚构的繁荣”背后是这些打着“返利”旗号行传销之实的公司对更多资金进行“返利”的需求。当消费不再是消费，而人为的把消费当作投资，这已经在经济学上是谬论。崩盘几乎是轻而易举的事情。

谁躺了枪?

在中国，“返利模式”早在2010年已驶入发展快车道，并在电商服务领域迅速赢得青睐。但由于建立返利类网站门槛低，令返利类行业“杂草丛生”，亟待监管。

在一系列崩盘事件发生后，有一家真正的返利网站躺着也中了枪，终于按不住，跳出来发表了声明撇清与这些公司的关系。那么，人们是否还可以信任“返利”这种模式?

据BCP中国商务信用平台工作人员介绍，“购物返利”是电子商务的一个创新，返利网站以返利的形式将部分利润让利给消费者，能给用户带来实惠。这种模式在美国已经非常成熟，国内的返利网环境早期也是比较干净的。但是在发展过程中，许多人却从中看到了巨大的投机“商机”。一些网站不卖商品，靠发展下线赚钱;一些联盟商家联合消费者做假单套取返利，只要缴纳一定比例的手续费，不买商品一样参与返利。

为了避免趟浑水而使自身形象受损，一些电商也开始谨慎选择后撤。6月6日，京东网上商城宣布将停止与所有返利性质网站的CPS(以实际销售情况分成)合作。声明中指出，京东将于今年6月进行高达10亿元的让利优惠，在此基础上再返利，有损京东的价值体系。因此，京东决定于6月6日起暂停与所有返利性质网站的CPS合作。

事实上，在中国，以返利网为代表的“返利模式”早在2010年已驶入发展快车道，凭借其CPS效果营销在电商服务领域迅速打开一片天地。但由于建立返利类网站门槛低，令返利类行业“杂草丛生”，对返利行业的投诉也屡见不鲜，其中返利周期过长、金额不符、提现设限等问题或成为返利网目前需要克服的困难。其中最为人诟病的是用户在获得小额现金后无法提现，只能更多地将网站当作购物的入口，以获得更多返利方便提现。

正如当年的团购市场一般，良莠不齐的网站使整个行业都蒙受损失，亟待监管。与此同时，不少返利网站为了防止业务出现波动，在以“返利”为主业的同时，还竞相发展论坛、商场、团购等“副业”，以进行资源整合，因此，许多网站看起来并不像纯粹意义上的“返利网站”。

据业内人士观察分析，今年下半年，返利网站很可能将先于行政监管，出现一次行业内的自身大洗牌。库巴网副总裁彭亮也表示，返利网站只是在经历大浪淘沙的过程而已。“乱是有点乱，但整个行业还是向更好的方向发展。”事实上，不少大互联网企业都在积极布局返利业务。

而消费者在面对返利省钱的承诺时，也更应该理性消费，合理规划，用返利真正省钱。