6月初，京东号称亿让利再次在电商业内掀起新一轮价格战狂潮，价格战简直成了电商全年无休的家常便饭。“这样的打法无疑是大出血。”有分析人士认为， 电商恶战一直在价格上拼斗，然而一旦过分地将价格战的成本转嫁给企业造成恶性竞争，将最终造成整个生态链的恶化。此外，还有不少人质疑，价格战背后到底有多少水分。

价格战谁获利最大?

统计显示，投入到目前新一轮价格战的企业占到全国整体B2C 市场份额的85%以上。有分析人士表示， 在合理的条件下价格战是值得去打，这样有利于消费者。但外界很难准确评估电商是否有投入如他们自己所述的资金，将利润返还给消费者，但可以肯定的是今年电商的促销力度比往年都大。

针对此次京东近日一连串举措，有业内人士指出，京东扮演了搅局者的角色，利用低价吸引顾客占领市场。易观国际高级投资经理张鹏程在接受羊城晚报记者专访时曾表示， 京东采用了一种进攻型战略，虽然目前属于赔本，但是利用价格战来跑马圈地， 是扩大用户规模的有力手段。

“京东赔本来大战显然是为了吸引用户。”艾瑞咨询分析师苏会燕告诉记者，京东正往百货化的方向转型，低价策略能够扩大知名度和市场地位。有供应商向记者透露，京东的折扣价基本上赚不到钱。不过他坦言“京东不会压榨供应商的利益”，并表示“不论是零利润还是亏损，都是由京东来承担”。苏会燕表示，羊毛出在羊身上，若长期低价，产业链各方都会受损。

平价促销几多水分?

事实上，不少电商长此以往祭出的以本伤人的“法宝”，也让人不禁质疑其背后到底是否存在有水分。一位零售业界人士分析指，很简单的道理，一个企业如果面临长期亏损，怎么可能得到健康的发展?

而对于讲究实惠的消费者而言，价格无疑是最大的卖点。不过，羊城晚报记者留意到，中消协日前发布“我看明码实价”网上调查报告称，超过八成的网民愿意以实际行动支持他常去的购物场所推行明码实价。同时，超过五成网民认为虚标高价、虚构原价等价格违规行为最让消费者受伤。

调查显示，在1.1256 万份有效问卷中，的网民认为购物时实行明码实价对消费者更为有利。同时，多数网民认为，在治理价格乱象方面，配套法规需要更加严厉，社会诚信建设需要加强，政府有关部门也需要强化监管手段。调查结果还显示，半数网民认为目前推进明码实价活动最大阻力来自经营者。

由国家工商总局牵头发起的《网络商品交易及服务监管条例》已被列入国务院“二类立法”计划。业界普遍关注的网店是否征税和网络促销规范成为立法焦点。这意味着，造成国内电商领域乱象，无法可依的尴尬现状有望终结。

据悉，本次立法的焦点主要集中在网络经营者主体的准入与界定、网络经营者是否征税、虚拟商品交易规范、跨境网络交易监管、平台经营者监管、网络促销规范、网络消费纠纷管辖权等方面。其中，“网络经营者是否征税”和“网络促销规范”最受业界热议。在业内人士看来，条例出台后，或许可以对电商价格战造成的恶性竞争有所遏制，行业中的多数经营者得以健康发展。

目前，国内尚未出台一部全面的电子商务监管法律法规。易观国际分析师陈寿送认为，政策的出台也可能对金融商品的线上交易产生积极影响。“对虚拟物品交易，尤其是金融商品交易的管理，一旦有了成熟的模式，可能会实现很大的市场规模。”