BCP中国商务信用平台讯 近期，中国概念股在美股市场遭重挫，这个风波已经波及到长期依靠风投运作的电商们。尤其在深圳，有业界人士透露，风投变得越来越谨慎，前期准备的一些大笔投资计划大多都已被压缩或放弃，资金市场寒气逼人，电商裁员、降薪的消息不断曝出，冬天似乎正不断逼近。尽管如此，深圳多个奢侈品电商却在逆势中受到众多风投的青睐，从4月至今，已有走秀网、BLO V ES、珂兰钻石、佐卡伊等网站获得了数千万美元以上的融资。究竟，它们的魅力在哪里？

　　近期，中国概念股在美股市场遭重挫，这个风波已经波及到长期依靠风投运作的电商们。尤其在深圳，有业界人士透露，风投变得越来越谨慎，前期准备的一些大笔投资计划大多都已被压缩或放弃，资金市场寒气逼人，电商裁员、降薪的消息不断曝出，冬天似乎正不断逼近。尽管如此，深圳多个奢侈品电商却在逆势中受到众多风投的青睐，从4月至今，已有走秀网、BLO V ES、珂兰钻石、佐卡伊等网站获得了数千万美元以上的融资。究竟，它们的魅力在哪里？

　　中概股在美受重挫电商投资危机凸显

　　中国电子商务研究中心最新数据显示，2011年上半年的电子商务投融资市场呈现出了新特征：一是大额投融资频频出现。今年1- 5月，已披露具体投融资金额的案例中，超过2000万美元的就有15起，其中超过5000万美元的为8起。虽然，单笔融资规模与过往相比大幅增加，但是这对于大部分中小电商来说，似乎并不是一件好事。

　　有分析师认为，电子商务经历了去年的大规模资金运作后，形成了一定数量的泡沫，“不是电子商务本身出了问题，而是资本对电商的估价、预期过高。现在风险凸显，投资者趋于谨慎。但资金不能放着，需要出路，所以投向了前景稍明朗的大型电商，它们的规模与收益都能看得见”。尤其在一些垂直细分领域的“领头羊”，它们吸金能力远大于新进的中小电商。

　　不过，深圳互联网应用技术协会副理事长郑裕杰却认为情况没有想象中悲观，“综合排名30名之后的中小电商融资能力确实受到削弱，但深圳还有大量的民间资金跃跃欲试。电子商务的市场一直保持高速增长，但京东等大型电商融资额度动辄数十个亿，一般投资者进不去，所以中小电商会成为它们的目标。只是，电商们需要更加踏实一点，才能打动投资者”。

　　实际上，“中国概念股的影响是有限的，风投或者私募最为顾虑的是电商的运营成本攀升，尤其电商倚重的各种广告推广，费用被大幅提高。”深圳一位不愿具名的风投人士称，“现在投一个广告的价格，在几年前就足够养活一两个电商。”

　　据悉，原来几乎不做户外广告的腾讯拍拍，日前为准备一场大型促销活动，也投放了将近6亿的营销资源，抢占了多个广告位置，深圳的地铁、公交和楼宇广告出现了大量拍拍的巨幅广告。

　　奢侈网站逆势增长风投在深异常活跃

　　即使市场内忧外患，但近半年来深圳几大奢侈品网站却逆势获得大笔融资。9月26日，被称为最大的淘宝钻石商的深圳佐卡伊获得了2亿元的巨额风投。8月19日，继今年3月获国际顶尖风投凯鹏华盈注资2000万美元后，走秀网又获美国华平投资集团1亿美元融资，投资方表示：“将计划进一步大规模的后续投资。”

　　时间继续往前推，7月份，腾讯投资珂兰钻石数千万美元；5月初，B loves获得了涌铧资本和嘉信资本1亿元规模的B轮融资，并宣布已启动国内上市的筹备工作。深圳之外，包括网易、新浪与凡客等也纷纷计划涉足奢侈品网站的投资。10月20日，有消息显示，京东旗下的奢侈品网站toplife.com也将于近期问世。

　　这些风投事件的原因，郑裕杰认为，“中国奢侈品消费高速增长，而且市场容量足够大，但渗透率低”，市场还处于培育阶段，大家还没到短兵相接的地步。同时奢侈品的门槛比较高，普通电商难以进入，整体竞争远不如普通消费品那样激烈。“有数字显示，2010年的国内线上奢侈品销售额仅占当年奢侈品市场总收益的2.6%。”

　　奢侈品利润比较高，也是风投看好的因素。有业内人士认为，奢侈品、珠宝单价都很高，不需要“走量”。而且消费群体明确，如BLO V ES主打婚戒，走秀网走高端潮流时尚的路线等，因此推广可以有的放矢，避开普通消费品对广告资源的集中争夺，降低运营成本保证盈利能力。