不仅仅是电商们近70亿的投入史无前例，让价格战愈演愈烈，更如业内人士评价的：六月的价格战，有可能改变目前的电商格局。

预计投入70亿促销

进入六月后，电商企业的价格战愈演愈烈。

京东商城先发制人，借6月18日店庆之名展开了号称蔓延整个6月的“诺曼底大惠战”。信息时报记者从京东商城方面获悉，6月1日~7月1日期间，京东全场0利润，累计让利达10亿元，加上5月份的5亿元让利计划，两个月内京东已投入15亿元用于促销。

针对京东商城高调的店庆，苏宁易购、当当、国美网上商城、亚马逊、易迅积极应战。苏宁易购执行副总裁李斌通过微博透露了年中促销战略：“6月全网比价月正式启动，欢迎消费者东比西淘，全网比价！年中决战，饥饿游戏开始！”

据了解，苏宁易购6月全网比价月已正式启动，6月1日起，每天3场，3折天天抢；更有全月比价，差额补返。这意味着，只要比苏宁易购价格低的同款产品，苏宁易购将实行差额补偿，在业界看来，苏宁易购希望通过以全网最低的价格来狙击京东商城。

而上周一，天猫电器城就宣布在此前投入2亿元补贴商家的基础上，再次追加1亿元补贴消费者。加上当当网、易迅等在内的网上商城，有业内人士粗略估计，六月众电商企业的投入将高达70亿。

对此，易观国际分析师陈寿送表示，虽然外界很难评估电商是否有投入如他们自己所述的资金，将利润返还给消费者，但可以肯定的是今年电商的促销力度比往年都大。

烧钱亏本赚份额

电商巨头们频繁开打价格战，对网民们来说早已司空见惯，究竟是何原因让电商价格战如此惨烈？

互联网分析师李成东在接受记者采访时表示，电商价格战的形成原因很简单，消费者关注什么，企业就采用什么营销策略，按目前来看，网购的主力人群收入并不高，对价格敏感，商家自然就首推价格战。

实际上，这一语道出了国内网购的现状，“价格对于交易额的拉动作用明显，价格战已经被视作电商快速圈地的主要方式。”有从事电商行业的人士指出，目前，电商企业投入巨大资金和时间来培养用户消费习惯，“以价换量”是主要的竞争举措。

此外，上述人士还指出，自去年下半年以来，电商融资规模整体下滑，风投的态度更趋谨慎，企业融资难度加大。在此背景下，电商打出低价牌也是无奈之举，“很可能还包含了经济疲软时期清理库存的考虑”。

“部分电商为了保护市场份额，也会被动的加入价格战。”有分析称，电商巨头频繁的价格战主要是受业绩压力所致，此前各电商企业都为今年制定了较高的销售目标，但今年实际的消费状况却是之前未预料到的，电商企业希望通过价格战短期增强用户的黏性。

信用既是无形的力量，也是无形的财富，商业诚信更是交易环境中至关重要的一环。一批又一批的企业依靠电子商务获得了可观的利益。但是在快速发展的同时诚信问题成为了制约电子商务发展的最大桎梏。

BCP信用投诉中心的数据显示，经过第三方的BCP信用认证的网站投诉量过去6个月下降到原来的三分之一，而解决满意度率近100%;调查显示，65%消费者的优先选择有第三方认证监督的网站购物。对于网站看似被第三方机构监管，其实更是对消费者的一种透明宣传。