一半是海水，一半是火焰，这是时下电子商务行业的真实写照。很多电商企业没有熬过这个资本的冬天。西米网、淘鹊网、APP金光大货栈等B2C网站相继停运或转型。即便是体量庞大的大型电商也开始“节衣缩食”，京东商城宣布对金额不足39元的订单收取5元运费;当当向商户分摊“促销费”;乐淘砍掉了80%的营销费，如此种种，不一而足。

在电商领域，团购其实是B2C电商的一个缩影，团购的不断倒下，则是电商多诺米骨牌开始倒下的一个开始，而凡客、乐淘之类的盛世危言，则是一种延伸，电商传奇们在2012年会有一个大门槛，而这种变革也带来了电商新的机遇。

而互联网经济大发展，令电子商务成为了未来中国社会经济最具活力的有机组成部分。全球知名咨询公司波士顿咨询公司(BCG)发布的报告显示，到2015年，我国电子商务在零售总额的占比将比从目前的3.3%增至7.4%，年均复合增长率达到33%，电子商务将渗透至所有行业品类，市场价值突破2万亿人民币。

市场需求足以令人垂涎，但路径选择依然是个问题，或轻或重之间，电子商务的未来方向目前尚不明确。但在这个只有诸侯么有王者的时代，跑马圈地、不断提高“吨位”成为了大多数大型电子商务公司的共同选择。这种特性在2011年的成长百强冠军京东商城身上，提现得尤其突出。这个成立近7年的电子商务公司，不仅是中国B2C市场最大的3C网购平台，目前商品品类囊括了家电、数码通讯、电脑、家居百货、服装服饰、母婴、图书、食品等11大类数万个品牌百万种商品，日订单处理量超过30万单，连续六年增长率均超过200%。在刚刚过去的2011年，京东商城的年销售额已经达到300亿元。

电商前景任不可估量

据商务部检测数据显示，截止到2011年12月，中国电子商务市场交易额达6万亿，同比增长33%。其中B2B电子商务交易额达到4.9万亿，同比增长29%。整体保持稳定的发展态势。国内B2C、C2C与其他网络零售类电商模式企业数已达20750家，同比增长43.1%。

专家预测，未来几年我国电子商务服务产业将迎来其发展黄金年代。

当前，互联网正处于信息爆炸时代，全球网络总量超过一亿，每个网站平均每天诞生一张新网页。而在电商寒冬期，许多新起的电商企业沿着新的方向发展，向垂直性品牌产品销售进军，例如：打火机Zippo商城，它依托市场细分和站长的推广优势，在电商领域取得了一些小成功。分析人士预测，在接下来的5到10年时间内，垂直类网站将迎来一波发展高峰。

打造出自身品牌才能立足

目前垂直类电商网站呈现着两大发展趋势，第一是做大平台化，这类型网站以聚集各类各样的品牌进行经营，以品牌多样化来吸引顾客，这类型的网站是以交易平台的形式呈现，没有自身品牌产品。像淘宝、3C巨头苏宁易购等等。另一个方向是品牌化，即网站经营的是自己的品牌产品，以自己的品牌产品为形象，宣传各类优点，以吸引顾客为自身品牌的商品的忠实粉丝，类似于Zippo商城、凡客网等等。

平台化的电商网站，在品牌信用和运营上都相对于简单一些，因为客户群体已经对某些知名品牌有一定的信赖和依赖性，从而电商网站只需合理控制多个知名品牌的合作，能够及时的提供足够的货品供买家选择，从而就能迅速的发展。

但是这一优势同样的也是平台化电商的一大劣势，由于是依靠外来品牌来进行营销，去留的决定权掌握在品牌机构的手上，一旦遭遇到品牌机构的撤离就会出现危险。像淘宝这样大型平台都随时隐藏着危险，更何况一些中小型平台。

因此，电商网站不单单是依靠一个有利平台就能轻易平稳发展，应该同时致力于自身品牌发展。一个自身品牌不单单是意味着网站销售品牌，同时也是电商网站的核心。以自身品牌代替外来品牌来经营，才能从根本上解决对传统线下品牌的依赖，这样的电商网站才能独立发展。虽然品牌化的道路走起来要比平台化艰难许多，但是往往走通之后要比平台化顺畅、平稳得多。

因此，在经营好平台的同时，致力打造好自身品牌，这个品牌，不仅仅意味着自身品牌的行业产品，也意味着行业的代名词，以自身品牌的产品或者能替代行业产品的网站品牌，才能从根本上解决对传统线下品牌的依赖。在平台化的同时实现品牌化，这才是电商的终极目标。