BCP中国商务信用平台：继“双11”促销后，淘宝昨日启动的“双12”促销，仅10分钟，销售额就突破了亿元，再次搅动了年末的零售市场。京东商城等电商也纷纷启动年末促销。

　　在网购的强力冲击下，实体零售商被迫提前启动大促销，并在力度上狠下工夫，尽管如此，其价格优势依旧不比网购。

　　受到冲击的不只是实体零售商，部分品牌商也开始在产品线、价格和渠道上重新分配。

　　低价争锋战

　　以往一到年末都是百货商场、购物中心的天下，满200减100、满300送礼等标语满天飞，买个单要排队一小时。

　　今年，各大百货商场提前以各种名目开始促销，且力度更高于往年。太平洋百货上个月已经以店庆的名义启动了年末促销，而位于南京东路的某广场则三折起销售服饰，并将送券、抽摩托车奖品等所有手法都用上。

　　不过《第一财经日报》昨日走访几家商场，购物胜景远远比不上网购的疯狂。

　　淘宝昨日启动“双12”促销，不少买家从11日晚间就守在电脑边，一过12日零点即刻抢货。仅10分钟，整体销售额已过亿元。其中，70秒，50瓶飞天茅台售空;一分钟，300个倩碧黄油售空;5分钟，7个LV包包售空;8分钟，300根金条售空;10分钟，聚划算成交500多万，女鞋成交达200万。当本报记者昨日下午再登录淘宝时，不少服饰和化妆品等货品已经断码或售罄。

　　价格是网购最大武器。记者注意到，淘宝、京东商城的折扣力度远超过实体商场。以淘宝“双12”促销看，5折几乎不是最低折扣，不少服饰甚至有0.9折、1~2折等，这与商场的最低3~5折比，仍有巨大优势。就绝对价格而言，淘宝部分商品的低价甚至可媲美免税店，比如一款“雅诗兰黛”的红石榴系列洁面乳，百货店零售价200多元，三亚免税店价格165元，其在淘宝促销中仅售160多元。

　　“百货店之所以比往年更早更大力度促销，与网购冲击力有关联。走在各大写字楼，随处可见京东商城的低价网购广告，地铁站内1号店的虚拟购物平台已经启动，这些都给了实体零售商巨大压力。淘宝低价促销更让实体店感受到网购的威力。”时富金融消费类分析师廉波指出。